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品牌营销案例分析-走向世界的海信

品牌营销案例分析-走向世界的海信

  海信于1969年在山东青岛成立,在电视行业被尊称为“霸主”,产业涉及众多领域,包括通信、多媒体、智能交通、家电等,产品远销130多个国家和地区,还是2018年FIFA世界杯的官方赞助商,毫无疑问是众多家电企业的大赢家。

  在我国众多企业中,海信为何能够脱颖而出,有何不同,能够走向世界?有什么营销策略值得学习?

  一、以诚信作为企业核心文化

  海信的诚信体现在无论是对供应商、客户还是消费者、员工都能保持诚信,就在前不久刚刚结束的海信2019客户大会,更是将“信赖无价”作为大会主题。海信集团常务副总裁贾少谦更是现场表示:“下一个红利将是诚信,下一个50年,依然属于把“诚信”写进名字的海信!”

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  二、赞助营销

  赞助营销指的是企业通过资助一些服务性、慈善性、大众性、娱乐性等大型活动来展开品牌宣传,实现营销促进产品销售。

  自2016年开始海信就开始赞助世界性的大型体育盛事,据相关行业数据统计,在2016年欧洲杯赞助过程中,全球知名度提高了6个百分点,二季度欧洲市场的销量提高了65%。相信2018年赞助的2018年FIFA世界杯,更是可以帮助其在品牌知名度和影响度上,上升到另一个新的高度。

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  三、跨界品牌营销

  2018年通过进驻京东总部,将潜在消费者锁定在更具消费能力、更易接受前沿产品的互联网电商从业人员。与此同时,还有消息爆出,除了进驻京东外,海信还将陆续进驻新浪、苏宁等超级公司,不可否认,海信的定位很清晰,在互联网行业的从业者更多是以80后、90后为主,更容易为其带来潜在消费者,是一次成功的精准营销。

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  其实,海信的成功还远远不止这些,还有更多营销策略值得借鉴学习,但是所有的营销手段,背后应该还是有高品质的产品作为底线,否则其他只是空谈。

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